Merchant Center:
tuotesyötteen 10 yleisintä virhettä

Shopping ja Performance Max eivät lue verkkokauppaasi. Ne lukevat tuotesyötettä: rakenteista listaa tuotteistasi, jonka Shopify lähettää Google Merchant Centeriin. Kaikki mitä Google tietää tuotteistasi tulee sieltä.

Tästä seuraa yksinkertainen asia jota harva sisäistää: syötteen laatu on mainonnan laatu. Voit kirjoittaa täydelliset mainostekstit, mutta jos syöte sanoo että tuote on väärässä kategoriassa, mainos näytetään väärille ihmisille.

1. Puuttuva GTIN tai virheellinen tunniste

GTIN on tuotteen kansainvälinen tunniste, käytännössä viivakoodin numero. Google käyttää sitä tunnistaakseen mikä tuote on kyseessä ja vertaillakseen sitä muiden myyjien vastaaviin.

Ilman GTINia tuotteesi näkyy harvemmin ja kalliimmalla. Jos valmistat tuotteet itse, merkitse identifier_exists arvoon false. Älä keksi numeroita: väärä GTIN on pahempi kuin puuttuva.

2. Väärä tuotekategoria

Googlella on oma kategoriapuunsa, ja Shopify arvaa sen puolestasi. Arvaus menee usein pieleen erikoistuotteissa. Väärä kategoria tarkoittaa että kilpailet väärässä huutokaupassa väärillä hauilla.

Tarkista se ainakin niiltä tuoteryhmiltä joista myynti tulee.

3. Tuotenimi joka on kirjoitettu ihmiselle

Verkkokaupassa tuotteen nimi saa olla lyhyt mallinimi. Syötteessä sen pitää olla kuvaava: tuotetyyppi, materiaali ja kokohaarukka mukana.

Syötteen nimi on se teksti jota vasten haku täsmätään. Rakenne joka toimii: brändi, tuotetyyppi, tärkein ominaisuus, koko tai variantti. Ensimmäiset 70 merkkiä ovat tärkeimmät.

4. Hinta ei täsmää verkkokaupan kanssa

Tämä on yleisin syy suoraan hylkäykseen. Jos syötteessä lukee 29,90 ja tuotesivulla 34,90, Google hylkää tuotteen. Yleisimmät aiheuttajat ovat kampanjahinnat jotka päivittyvät eri tahtiin ja monivaluuttakaupan pyöristykset.

5. Saatavuus on väärin

Loppuunmyyty tuote joka on syötteessä saatavilla tuottaa klikkejä joista maksat ja jotka eivät voi johtaa kauppaan. Shopify päivittää saatavuuden automaattisesti, mutta syötteen päivitysväli voi olla pitkä. Tarkista se.

6. Kuva jossa on tekstiä tai logoja

Google hylkää tuotekuvat joissa on vesileimoja, hintalappuja, "ALE"-tarroja tai mainostekstiä. Sääntö on tiukka ja sitä valvotaan automaattisesti. Käytä puhdasta tuotekuvaa, mieluiten valkoisella taustalla.

7. Puuttuvat variantit

Jos myyt saman tuotteen kolmessa värissä, syötteessä pitäisi olla kolme riviä jotka on ryhmitelty yhteen item_group_id-kentällä. Silloin Google voi näyttää oikean värin oikealle hakijalle.

Kun ryhmittely puuttuu, joko vain yksi variantti näkyy tai kaikki kilpailevat keskenään samasta hausta.

8. Toimituskulut puuttuvat

Toimituskulut voi määrittää Merchant Centerissä tai syötteessä. Jos ne puuttuvat kokonaan, tuote voidaan hylätä joillain markkinoilla. Ja kun ne on määritelty oikein, Google voi näyttää "ilmainen toimitus" tuotelistauksessa, mikä nostaa klikkiprosenttia mitattavasti.

9. Kuvaus on kopioitu valmistajalta

Sama ongelma kuin hakukoneoptimoinnissa, eri seurauksin. Syötteen kuvausta käytetään täsmäytykseen, joten identtinen kuvaus tarkoittaa että kilpailet kaikkien muiden saman tuotteen myyjien kanssa täsmälleen samoilla sanoilla. Ainoa erottava tekijä jää hinnaksi.

10. Kukaan ei katso diagnostiikkaa

Merchant Centerissä on Diagnostiikka-näkymä joka kertoo mitkä tuotteet on hylätty ja miksi. Se on tarkin lista ongelmista jonka voit saada, ja se on ilmainen.

Silti se on tyypillisesti täynnä vanhoja virheitä, koska kukaan ei ole avannut sitä kuukausiin. Jos teet vain yhden asian tästä listasta, tee tämä.

Missä järjestyksessä nämä korjataan

1. Avaa diagnostiikka ja korjaa hylätyt tuotteet. Ne eivät näy missään nyt.
2. Korjaa hinta- ja saatavuusristiriidat. Ne maksavat rahaa juuri nyt.
3. Korjaa myyvimpien tuotteiden nimet ja kategoriat.
4. Ryhmittele variantit.
5. Vasta sitten kuvaukset.

Syöte ei ole projekti jonka tekee kerran. Valikoima muuttuu, hinnat muuttuvat ja Google muuttaa sääntöjään. Kuukausittainen vilkaisu diagnostiikkaan riittää pitämään sen kunnossa.