Shopify-verkkokaupan hakukoneoptimointi:
täydellinen opas

Verkkokaupan hakukoneoptimoinnista kirjoitetaan paljon, ja lähes kaikki siitä on kirjoitettu verkkosivustoja ajatellen. Verkkokauppa on eri eläin. Sillä on tuhansia sivuja jotka syntyvät itsestään, rakenne jota et täysin hallitse, ja tuotteita jotka ilmestyvät ja katoavat viikoittain. Ne asiat jotka ratkaisevat kymmenen sivun yrityssivustolla eivät ratkaise kaupassa juuri mitään.

Tämä opas on kirjoitettu Shopifylle. Osa pätee muillekin alustoille, mutta rajoitteet ja oikotiet ovat Shopifyn omia.

Miksi verkkokaupan SEO on eri laji

Kolme asiaa erottaa kaupan sivustosta, ja jokainen niistä kääntää prioriteetit toisin päin.

Sivuja on enemmän kuin huomiota. Google ei indeksoi kaikkea mitä sille tarjoat. Se päättää, kuinka paljon aikaa se viitsii käyttää sivustoosi, ja kun kauppasi tuottaa kymmeniä tuhansia suodatinosoitteita, tuo aika kuluu sivuihin joita kukaan ei hae. Kymmenen sivun yrityssivustolla tätä ongelmaa ei yksinkertaisesti ole.

Ostoaikeinen haku on lyhyt. Ihmiset eivät hae "paras tapa valita villasukat lapselle" kun lompakko on kädessä. He hakevat "villasukat". Kaksi sanaa, ei kysymysmuotoa, ei kohteliaisuuksia. Ja se haku osuu kategoriasivulle.

Valikoima elää. Sivu joka sijoittui hyvin katoaa, kun tuote loppuu varastosta. Sivusto ei käyttäydy näin. Kaupassa hakukoneoptimointi on siksi prosessi, ei projekti jolla on päättymispäivä.

Mitä Shopify hoitaa puolestasi

Shopify saa hakukoneoptimoinnista kohtuuttoman huonoa mainetta, ja suuri osa siitä maineesta on sovelluskauppojen markkinointia. Alusta hoitaa oletuksena enemmän kuin useimmat luulevat.

• Sivukartta. Shopify tuottaa ja päivittää sitemap.xml-tiedoston automaattisesti. Sinun ei tarvitse koskea siihen.
• Kanoniset osoitteet. Sama tuote löytyy sekä osoitteesta /products/tuote että /collections/kategoria/products/tuote. Shopify osoittaa kanonisen ensimmäiseen. Tämä on se kuuluisa duplikaattiongelma, jota ei todellisuudessa ole.
• HTTPS, jakeluverkko ja kuvien skaalaus. Hoituvat alustan puolesta.
• robots.txt. Muokattavissa robots.txt.liquid-tiedoston kautta, jos sitä joskus tarvitsee. Useimmiten ei tarvitse.

Mitä Shopify jättää sinulle

Tässä ne kohdat, joissa työ oikeasti tehdään.

Osoiterakenne on lukittu. Shopify pakottaa polut /products/, /collections/, /pages/ ja /blogs/. Et voi rakentaa osoitetta kauppa.fi/villasukat, vaan saat kauppa.fi/collections/villasukat. Tämä ei estä sijoittumista, mutta se tarkoittaa että rakenne suunnitellaan kategorioiden tasolla, ei osoitteiden.

Kategoriasivu on oletuksena tyhjä. Uusi kategoria on otsikko ja tuoteruudukko. Ei riviäkään omaa tekstiä. Google näkee sivun jolla ei ole mitään sanottavaa, ja kohtelee sitä sen mukaan.

Otsikot ovat teeman armoilla. Oletusteema tuottaa title-elementin muodossa "Tuotteen nimi - Kaupan nimi". Se on harvoin se mitä haluaisit.

Uudelleenohjaukset ovat sinun vastuullasi. Kun poistat tuotteen tai muutat sen kahvaa, vanha osoite alkaa palauttaa 404-virhettä. Shopifyssä on työkalu ohjauksiin, mutta jonkun on muistettava käyttää sitä.

Kategoriasivut ratkaisevat, eivät tuotesivut

Tämä on se kohta jonka useimmat kaupat saavat väärin päin, ja sen voi todistaa yhdellä haulla.

Hae Googlesta villasukat. Kolme ensimmäistä kauppatulosta ovat kategoriasivuja: sidoste.com/sukat, sannari.fi/kasintehdyt-villasukat ja juuttisakki.fi/collections/naisten-villasukat. Viimeinen on Shopify-kauppa, ja sen osoitteesta näkee sen suoraan. Yhtään yksittäistä tuotesivua ei ole kärjessä.

Syy on yksinkertainen. Ostoaikeinen haku on yleisempi kuin yksittäinen tuote. "Merinovillainen neulepusero" haetaan moninkertaisesti useammin kuin "Nordic Wool merinoneule 42 harmaa". Ja tuon jälkimmäisen sinä voitat joka tapauksessa, koska kukaan muu ei myy juuri sitä tuotetta.

Tuotesivut sijoittuvat hauille jotka olisit voittanut muutenkin. Kategoriasivut sijoittuvat hauille joista kilpaillaan.

Mitä kategoriasivulle sitten kuuluu?

• Teksti joka vastaa valintakysymykseen. Ei 800 sanan avainsanamassaa ruudukon alle piiloon, vaan kaksi tai kolme kappaletta ruudukon yläpuolelle: mitä eroa vaihtoehdoilla on, mihin kukin sopii, mitä kannattaa katsoa ennen ostoa.
• Otsikko joka vastaa hakua. Jos haku on "merinovillainen neulepusero", H1 saa olla juuri se, ei "Neuleet".
• Linkit alakategorioihin. Iso kategoria kannattaa jakaa ja linkittää osiin.
• Tarpeeksi tuotteita. Kahden tuotteen kategoriasivu ei ansaitse voittaa kategoriahakua, eikä se voitakaan.

Tuotesivut: mihin ne oikeasti pystyvät

Tuotesivulla on kaksi tehtävää: sijoittua brändi- ja mallihauille, ja muuntaa se liikenne joka sille tulee. Jälkimmäinen on rahassa mitattuna tärkeämpi, ja se on myös se joka unohtuu kun sivua "optimoidaan".

Yleisimmät korjattavat asiat ovat tylsiä ja nopeita. Valmistajan tuotekuvaus on sanasta sanaan sama kuin kaikilla muillakin jälleenmyyjillä. Title on teeman oletus. Kuvilta puuttuvat alt-tekstit. Arvosteluita ei ole, joten hakutuloksessa ei ole tähtiä.

Käyn nämä läpi kohta kohdalta erillisessä artikkelissa: Shopify-tuotesivun SEO: 12 kohtaa jotka ratkaisevat.

Suodattimet ja hukattu indeksointibudjetti

Kun kategoriaan lisätään suodattimet, jokainen yhdistelmä tuottaa oman osoitteensa. Shopifyn suodatinparametrit ovat muotoa filter.v.availability, filter.v.price ja filter.p.m.custom.koko. Kun näihin lisätään vielä lajittelu, yksi kategoria tuottaa helposti tuhansia osoitteita.

Nämä eivät ole vaarallisia siinä mielessä että Google rankaisisi niistä. Ongelma on hienovaraisempi ja kalliimpi: ne syövät sen huomion jonka olisit halunnut kohdistuvan oikeisiin sivuihisi, ja hajottavat signaalit kymmeneen osoitteeseen yhden vahvan sijasta.

Käytännön sääntö: anna indeksoitua niiden suodatinsivujen joille on aitoa hakukysyntää, ja pidä loput poissa. "Mustat juoksutossut" on oikea haku ja ansaitsee oman sivunsa. "Mustat juoksutossut koossa 41 lajiteltuna hinnan mukaan laskevasti" ei ole haku, jonka kukaan tekee.

Sisäinen linkitys: ilmainen keino jota ei käytetä

Sisäinen linkitys on ainoa hakukoneoptimoinnin osa-alue jonka hallitset täysin ja joka ei maksa mitään. Se on myös lähes aina se kohta joka on tekemättä.

Google päättelee sivun tärkeyden osittain siitä, kuinka moni oman sivustosi sivu linkittää siihen ja kuinka monen klikkauksen päässä se on etusivulta. Jos tärkein kategoriasi on navigaation kolmannessa tasossa eikä sinne osoita mikään muu kuin valikko, olet kertonut Googlelle että se ei ole tärkeä.

• Nosta rahakategoriat päävalikkoon. Ei kaikkia. Ne viisi tai kymmenen joista myynti tulee.
• Linkitä kategoriateksteistä toisiin kategorioihin. Jos kirjoitat merinovillasta, linkitä villasukkiin ja neuleisiin.
• Linkitä artikkeleista tuotteisiin. Sisältö joka ei linkitä mihinkään myytävään on kuluerä, ei investointi.

Älä kuitenkaan rakenna alatunnisteeseen sadan kategorian linkkilistaa. Se laimentaa jokaisen linkin arvon ja näyttää täsmälleen siltä miltä se on.

Nopeus: mistä se Shopifyssä menetetään

Shopifyn oma infrastruktuuri on nopea. Jos kauppasi on hidas, syy on lähes aina yksi kolmesta.

Sovellukset. Jokainen asennettu sovellus lisää tyypillisesti skriptin joka ladataan jokaisella sivulla, myös siellä missä sovellusta ei käytetä. Arvostelusovellus, chat, ponnahdusikkuna, kolme analytiikkatyökalua ja kanta-asiakasohjelma tarkoittavat yhdessä sekunteja. Poista ne joita et käytä, ja tarkista teemasta ettei poistettu sovellus jättänyt koodiaan jälkeensä.

Teema. Ostetut teemat rakennetaan näyttämään hyvältä demossa, ei latautumaan nopeasti. Karusellit, videotaustat ja vieritysanimaatiot maksavat.

Kuvat. Shopify skaalaa kuvat, mutta jos lataat 4000 pikselin leveitä kuvia ja teema pyytää niistä täysikokoisia, hyöty on menetetty.

Realistinen odotus: nopeus on sijoituksessa pieni tekijä ja konversiossa iso. Korjaa se myynnin takia, älä Googlen.

Milloin sisältö kannattaa ja milloin ei

Sisältömarkkinointi myydään verkkokaupoille automaattisena hyvänä. Se ei ole sitä.

Sisältö kannattaa silloin kun ostopäätöstä edeltää aito kysymys, ja kun sinä pystyt vastaamaan siihen paremmin kuin kilpailijasi. Jos myyt teknisiä tuotteita joissa valinta on vaikea, sisältö tuo ihmisiä ostopolulle aikaisin. Jos myyt tuotteita joita ostetaan mielijohteesta, artikkeli mitoituksesta ei pelasta ketään.

Huono merkki on helppo tunnistaa: liikenne kasvaa, myynti ei liiku. Se tarkoittaa lähes aina että sisältö vastaa kysymyksiin joita esittävät ihmiset jotka eivät ole ostamassa mitään.

Kun myyt Suomen ulkopuolelle

Suomi on pieni markkina ja moni kauppa katsoo naapureihin. Tässä on yksi iso päätös ja yksi kallis virhe.

Päätös on rakenne. Shopify Markets tarjoaa alihakemistot muotoa kauppa.fi/en tai erilliset verkkotunnukset. Alihakemisto on lähes aina oikea valinta pienelle ja keskisuurelle kaupalle: kertyvä arvovalta pysyy yhdessä osoitteessa sen sijaan että rakentaisit kolme sivustoa tyhjästä.

Virhe on konekäännös jota kukaan ei ole lukenut. Käännetty tuotekuvaus sijoittuu huonosti ja myy vielä huonommin. Jos et voi kääntää kunnolla, käännä vähemmän: tärkeimmät kategoriat ja parhaat tuotteet ensin.

Viisi virhettä jotka näemme lähes joka kaupassa

1. Kaksi sivua kilpailee samasta hausta. Kategoria ja artikkeli tähtäävät samaan hakuun. Google valitsee toisen, usein väärän, eikä kumpikaan sijoitu niin hyvin kuin yksi vahva sivu sijoittuisi.
2. Poistetut tuotteet palauttavat 404-virheen. Kausituote poistetaan, sivu katoaa, ja mukana katoaa kaikki mitä osoite oli vuodessa ansainnut.
3. Kategoriat ilman tekstiä. Juuri niillä sivuilla joiden pitäisi voittaa kilpaillut haut ei ole omaa sisältöä lainkaan.
4. Sovellus rikkoo kanoniset osoitteet. Erityisesti suodatin- ja arvostelusovellukset. Tarkista sivun lähdekoodista mihin canonical osoittaa.
5. Sisältöä kirjoitetaan hakukoneelle. Tunnistat tämän siitä että liikenneraportti näyttää hyvältä ja myyntiraportti ei muutu.

Miksi sijoitukset ovat väärä mittari

Sijoitus on välitulos. Se on helppo mitata ja helppo raportoida, ja juuri siksi siitä raportoidaan. Mutta yksinään se ei kerro sinulle mitään.

Sijoitus kolmoseksi haulle jota haetaan 20 kertaa kuussa on huonompi kuin sijoitus kymmenenneksi haulle jota haetaan 2000 kertaa. Eikä kumpikaan kerro, ostiko kukaan.

• Orgaanisen liikenteen tuottama myynti. Euroina, ei istuntoina.
• Kuinka moni eri sivu tuottaa myyntiä. Jos kaikki tulee kolmesta sivusta, olet yhden algoritmipäivityksen päässä ongelmista.
• Uusien sijoittuvien hakujen määrä. Kertoo kasvaako kattavuus vai pyöritetäänkö samoja sivuja.

Me veloitamme tuotetusta lisämyynnistä juuri tästä syystä. Kun mittari on myynti, kukaan ei voi raportoida sijoituksista ja kutsua sitä tulokseksi.

Missä järjestyksessä tämä kannattaa tehdä

Järjestys on tärkeämpi kuin lista, koska väärässä järjestyksessä tehtynä neljä ensimmäistä kohtaa jäävät tekemättä ja viides ei tuota mitään.

1. Päätä mikä sivu vastaa mitäkin hakua. Listaa tärkeimmät ostoaikeiset haut ja nimeä jokaiselle yksi sivu. Jos yhdelle haulle osuu kaksi sivua, korjaa se ensin.
2. Korjaa se mikä estää indeksoinnin. Rikkinäiset ohjaukset, piiloon jääneet kategoriat, hallitsematon suodatinviidakko.
3. Kirjoita kategoriatekstit. Kymmenen tärkeintä ensin.
4. Korjaa otsikot ja kuvaukset. Mallipohjilla koko katalogille, käsin tärkeimmille.
5. Vasta sitten sisältö. Ja vain jos kohdat 1-4 on tehty.

Suurin osa kaupoista aloittaa viidennestä, koska se on näkyvintä ja helpointa myydä. Se on myös se kohta joka tuottaa vähiten, jos ensimmäiset neljä ovat kesken.